# LLMOの効果測定｜Search Consoleの生成AIレポート・アクセス記録・AI経由の流入の見方(2026年9月)

> LLMO対策の効果は何で測れて、何は測れないのか。Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポート、AIクローラーのアクセス記録、GA4のAIアシスタント流入、AIに聞いて記録する方法を、当社サイトの実測(28日で525回)を例に整理します。

発行: 株式会社ウェステリア(https://westeria.jp) / カテゴリ: LLMO(AI検索対策) / 出典: https://westeria.jp/guide/llmo-measurement/

LLMO(AI検索対策)に費用をかけても、効果を測れなければ続けるかやめるかを決められません。2026-09-30時点で、無料で使える計測の手段は4つあります。Search Console の生成AIパフォーマンスレポート、アクセス記録、AI経由の流入、AIに質問して記録する方法です。この記事では、それぞれで分かること・分からないことを分け、当社のサイト(westeria.jp)の実測を例に、月1回の記録の型と、効果が出たと言える条件をまとめます。

## 結論

- Google の生成AI機能(AIによる概要・AIモード)での表示は、Search Console の生成AIパフォーマンスレポートで無料で見られます。ただし指標は表示回数だけで、クリック数と検索語は分かりません(2026-09-30時点)
- AI検索のクローラーが来ているかはアクセス記録で、AI経由の訪問は GA4 の「AI アシスタント」チャネルで確認できます。参照元が付かずに「直接」に入る訪問もあるため、流入の数字は少なめに出ると考えてください
- 月に1回、表示回数・クローラーの訪問・AI経由の訪問と問い合わせ・決めた質問への回答を同じ表に記録すれば、有料ツールの前に傾向はつかめます。当社のサイトは28日間で525回の表示でしたが、多い数字ではありません

## 測れるもの・測れないものの整理

LLMOの効果は1つの数字では測れません。AIの回答に出たか、AIのクローラー(Webページを自動で読みに来るプログラム)が読めているか、AI経由で人が来たか、問い合わせたか。この4つは別々の場所に記録されます。次の表は、2026-09-30時点で費用をかけずに使える手段の整理です。

| 手段 | 分かること | 分からないこと | 費用 |
| --- | --- | --- | --- |
| Search Console の生成AIパフォーマンスレポート | Google のAIによる概要・AIモードで、自社へのリンクが表示された回数。ページ・国・日付・デバイス別 | クリック数、掲載順位、どんな検索語で表示されたか。ChatGPT など Google 以外 | 無料 |
| サーバー・CDN のアクセス記録 | どのAIクローラーが、いつ、どのページを読んだか。拒否(403など)になっていないか | 読んだあと、回答に使われたか | 無料(記録を残す設定が必要な場合あり) |
| アクセス解析(GA4 など) | chatgpt.com、perplexity.ai などから来た訪問数と、その後の問い合わせ | 参照元が付かなかった訪問。AIの回答を見たがクリックしなかった人 | 無料 |
| AIに質問して記録する | 決めた質問で、自社が出るか、内容が正しいか、競合がどう出るか | 他の人が聞いたときの結果。毎回同じ答えになる保証はない | 無料(人の手間) |

## Search Console の生成AIパフォーマンスレポート

Google の生成AI機能での見え方を測るなら、最初に開くのはここです。Google も生成AI機能向けの最適化ガイド(最終更新 2026-07-10)で、このレポートでの確認を案内しています。

ヘルプによると、対象は「AI による概要」と「AI モード」です。指標は表示回数だけで、定義は「Google 検索の生成 AI 機能でユーザーにサイトへのリンクが表示された回数」です。クリック数と掲載順位はありません。絞り込みに使える項目はページ・国・日付・デバイスで、検索語(クエリ)は見られません。1つの生成AIの結果に同じサイトのリンクが2件出ても、合計では1回と数えます。表示できる行は1,000行までで、最新の日付の数字は暫定値として点線で表示され、あとで変わることがあります(いずれも2026-09-30時点のヘルプの記載)。

このレポートは段階的に提供されてきました。2026-06-03 に提供が始まり、2026-08-31 に全サイトへの展開が完了したと、国内の複数の解説記事で報じられています。

レポートに何も出ないときは、Search Console の設定にある「検索の生成 AI 設定」も確かめてください。既定は生成AI機能に含める設定で、除外を選ぶと表示されなくなります。

### 見るときのコツ

- ページ別の表示回数を、通常の検索パフォーマンスレポートの同じページと並べる。生成AIでだけ表示が多いページは、要点を取り出しやすいページだと推測できる
- 日付の推移は週単位で見る。1日ごとの数字は小さく、上下が大きい
- 検索語が分からないので、ページの主題から「どんな質問で出たか」を推測し、推測として記録する

仕様の出典: [Search Console ヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート(検索)」](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=ja)
仕様の出典: [Google Search Central「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide)
仕様の出典: [Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja)

## 当社のサイトでの実測(例)

当社のサイト(westeria.jp)で、このレポートを実際に見た結果を例として載せます。成功事例ではなく、どのくらいの数字が、どんな形で見えるかを示すためのものです。

2026-08-31〜2026-09-27 の28日間で、Google の生成AI機能(AIによる概要・AIモード)での表示は525回、表示されたページは130ページでした。1日あたりにすると20回に届きません。上位は、Meta Muse の解説記事が58回、トップページが36回、Jev の料金の記事が26回です。

分かったのはここまでです。525回のうち何回クリックされたか、どんな検索語で表示されたかは、このレポートでは分かりません。表示と問い合わせの間の距離を埋めるには、次のアクセス記録と流入の計測を組み合わせます。

数字が小さいうちは、増えた減ったより、どのページが表示されているかの顔ぶれを見るほうが役に立ちます。

## アクセス記録で、AIクローラーが来ているかを見る

ChatGPT や Claude、Perplexity の検索機能に出るには、まず各社の検索用のクローラーがページを読めている必要があります。読めているかどうかは、サーバーやCDN(サイトの配信を中継して速くする仕組み)のアクセス記録に、クローラーの名前(ユーザーエージェント)で残ります。

見る名前は、AI検索のインデックス用の OAI-SearchBot、Claude-SearchBot、PerplexityBot と、利用者の質問に応じてその場で読みに来る ChatGPT-User、Claude-User、Perplexity-User です。学習用の GPTBot や ClaudeBot は分けて数えます。用途の切り分けは「AIクローラーの許可設定」の記事にまとめています。

Cloudflare を使っているサイトは、AI Crawl Control の画面で集計済みの数字を見られます。公式ドキュメント(最終更新 2026-04-23)によると、クローラーごとのリクエスト数、よく読まれたページ、応答のステータスコードを期間やクローラーで絞り込んで見られます。AI経由の流入(参照元)の集計は有料プラン向けです。

### アクセス記録で確かめること

- AI検索用のクローラーが、月に何回、どのページを読みに来ているか。サービスや料金のページが読まれているか
- 応答のステータスコード。403(拒否)が多い場合は、CDN や WAF(不正なアクセスを止める仕組み)がクローラーを止めている可能性がある
- 名前だけではなりすましを見分けられない。各社が公開しているIPアドレスの一覧や、CDN の確認済みボットの判定を使う

仕様の出典: [Cloudflare Docs「Analyze AI traffic」(AI Crawl Control)](https://developers.cloudflare.com/ai-crawl-control/features/analyze-ai-traffic/)
仕様の出典: [OpenAI「Overview of OpenAI Crawlers」](https://developers.openai.com/api/docs/bots)
仕様の出典: [Anthropic「Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?」](https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler)

## AI経由の流入を見る(GA4 など)

AIの回答に載ったリンクから人が来た場合、アクセス解析の参照元に chatgpt.com や perplexity.ai などが記録されることがあります。Google アナリティクス(GA4)には、既定のチャネルとして「AI アシスタント」があり、ヘルプでは ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grok などから来た訪問をまとめるチャネルと説明されています(2026-09-30時点)。まずはこのチャネルの訪問数と、そのうち問い合わせや資料請求に進んだ数を見ます。

ただし、この数字は少なめに出ると考えてください。アプリから開いたリンクなどは参照元が付かないことがあり、その場合は「直接(Direct)」に入ります。AIの回答で社名を知り、あとで検索して来た人は通常の検索に入ります。流入の数字はAIの影響の一部だけです。

Google のAIによる概要・AIモードから来た訪問は、GA4 では通常の Google 検索と区別できません。この分は Search Console の表示回数と合わせて見ます。

問い合わせフォームに「当社を何で知りましたか」の選択肢を置き、「ChatGPT などのAI」を加えておくと、数字に出ない影響を拾えます。

仕様の出典: [Google アナリティクス ヘルプ「[GA4] デフォルト チャネル グループ」](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja)

## お客様が聞きそうな質問を、AIに定期的に聞く

ChatGPT や Gemini、Perplexity の回答で自社がどう扱われているかを確かめる一番確かな方法は、お客様が聞きそうな質問を決めて、自分で聞いて記録することです。

質問は3〜5個に絞ります。社名で聞く質問(「株式会社◯◯はどんな会社か」)、比較の質問(「◯◯市で社労士を探している。おすすめは」)、料金の質問(「◯◯の費用の相場は」)を混ぜると、指名・比較・検討の段階ごとの見え方が分かります。

### 聞くときの決まりごと

- 質問の文面は毎回同じにする。言い回しを変えると比べられない
- ログインしない状態、または履歴やメモリ(過去の会話を覚える機能)を切った状態で聞く。過去の会話の影響を減らすため
- 同じ質問を2〜3回聞き、出た・出なかったの回数で記録する。生成AIの回答は毎回変わる
- 自社が出たかに加えて、所在地・料金・事業内容が正しいかを確かめる。回答と参照元のURLは保存する

注意点もあります。回答は、聞く人の場所、使っているプラン、日付によって変わります。自分の画面で出たからといって、お客様の画面でも出るとは限りません。この記録は、月ごとの傾向と、間違った内容が出ていないかを見るためのものと割り切ってください。

## 月に1回の記録の型

4つの手段の数字を、毎月同じ日に同じ表へ書き写します。スプレッドシート1枚で足ります。

- 「その月にサイトで変えたこと」を必ず書く。数字が動いたとき、何が効いたかを後から推測する手がかりになる
- 期間は28日間などでそろえ、Search Console の数字は毎月書き写して手元に残す

| 記録する項目 | どこで見るか | 書き方の例 |
| --- | --- | --- |
| 生成AIでの表示回数(28日間)と、表示されたページ数 | Search Console の生成AIパフォーマンスレポート | 525回・130ページ |
| 表示回数の上位5ページ | 同上(ページ別) | ページのURLと回数 |
| AI検索用クローラーの訪問数と、拒否された数 | アクセス記録、Cloudflare AI Crawl Control | OAI-SearchBot ◯回、うち403が◯回 |
| AI経由の訪問数と、そこからの問い合わせ数 | GA4 の AI アシスタント チャネル | 訪問◯件、問い合わせ◯件 |
| 問い合わせフォームで「AIで知った」と答えた数 | フォームの回答 | ◯件 |
| 決めた質問3〜5個への回答 | ChatGPT・Gemini・Perplexity などに自分で聞く | 質問ごとに、出た回数/聞いた回数、内容の誤り |
| その月にサイトで変えたこと | 作業の記録 | 料金ページに比較表を追加(日付) |

## 効果が出たと言える条件、言えない条件

LLMO対策の報告では、都合のよい数字だけが並びやすくなります。次の区別を持っておくと判断を誤りにくくなります。

| 判断 | 条件の例 |
| --- | --- |
| 効果が出たと言いやすい | 直したページの生成AIでの表示回数が、直す前の同じ長さの期間より、2〜3か月続けて増えている。同じ時期に、ほかのページは大きく変わっていない |
| 効果が出たと言いやすい | AI経由の訪問からの問い合わせが出ている。フォームで「AIで知った」と答える人がいる |
| 効果が出たと言いやすい | 決めた質問への回答で、誤っていた自社の情報が正しくなった |
| まだ言えない | 1回聞いて自社が出た。回答は毎回変わるため、1回の結果は偶然の範囲 |
| まだ言えない | モニタリングのツールが独自に出す「AI上の露出スコア」が上がった。計算方法が公開されていなければ、何が増えたのか確かめられない |

## 日本の会社にとって:ツールにお金を払う前に、自社でできること

国内では、AIでの引用状況のモニタリングを外注する会社が多いと報じられています。PRIZMA の調査(2026-07、従業員30人以上・年商5億円以上の企業の担当者418名。支援会社側の調査)では、外注している施策の44.3%が「AIでの引用状況のモニタリング」でした。

一方で Google は、第三者のツールは内部のランキングのデータにアクセスできず成果を保証できないと注意し、Google から直接データが得られる Search Console を勧めています(2026-06-05更新の公式ドキュメント)。

専任のWeb担当がいない中小企業なら、上の4つの手段を月に1回、1〜2時間で回すところから始めるのが現実的です。ツールを考えるのは、質問が数十個に増えた、複数のブランドや地域を見たい、といった段階からで遅くありません。選ぶときは、どのAIに、どの質問を、何回聞いた数字なのかが説明されているかを確かめてください。

### 自社でやること・外に頼んでよいこと

| 作業 | 自社で | 外に頼む場面 |
| --- | --- | --- |
| Search Console の確認と書き写し | できる | — |
| 決めた質問をAIに聞いて記録する | できる | 質問が多く手が回らないとき |
| GA4 のAI経由の訪問の確認 | できる | 問い合わせの計測が未設定のとき |
| AIクローラーの訪問の確認 | Cloudflare なら画面で見られる | サーバーの記録の集計が要るとき |
| 原因の切り分けと修正 | 設定の確認まで | CDN・WAF やページの作りの修正が要るとき |

仕様の出典: [Google Search Central「Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice」](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo)
仕様の出典: [株式会社PRIZMA「LLMO対策の外注に関する調査」(PR TIMES、2026-08-06)](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000201.000149156.html)

## 次に確かめること

- Search Console を開き、生成AIパフォーマンスレポートが見られるか、「検索の生成 AI 設定」が除外になっていないかを確かめる
- 直近28日間の表示回数・表示されたページ数・上位5ページを、今日の日付で書き写す。これが比較の起点になる
- GA4 で「AI アシスタント」チャネルの訪問があるかを見る。問い合わせの計測が設定されていなければ、先に設定する
- お客様が聞きそうな質問を3つ決め、ChatGPT・Gemini・Perplexity に聞いて回答を保存する

## 出典

- Search Console ヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート(検索)」(Google、2026-09-30確認): https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=ja
- Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」(Google、2026-09-30確認): https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search(Google Search Central、最終更新 2026-07-10): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice(Google Search Central、最終更新 2026-06-05): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo
- AI features and your website(Google Search Central、最終更新 2025-12-10): https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- [GA4] デフォルト チャネル グループ(Google アナリティクス ヘルプ、2026-09-30確認): https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja
- Analyze AI traffic(Cloudflare Docs、最終更新 2026-04-23): https://developers.cloudflare.com/ai-crawl-control/features/analyze-ai-traffic/
- Overview of OpenAI Crawlers(OpenAI、2026-09-30確認): https://developers.openai.com/api/docs/bots
- Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?(Anthropic、2026-09-30確認): https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler
- Perplexity Crawlers(Perplexity、2026-09-30確認): https://docs.perplexity.ai/guides/bots
- LLMO対策の外注に関する調査(株式会社PRIZMA、PR TIMES、2026-08-06): https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000201.000149156.html

## よくある質問

### Search Console で、AIによる概要からのクリック数は分かりますか?

生成AIパフォーマンスレポートでは分かりません。指標は表示回数だけです(2026-09-30時点)。通常の検索パフォーマンスレポートにも生成AI機能での表示は含まれますが、その分だけのクリック数は切り出せません。

### ChatGPT からの流入は Google アナリティクスで分かりますか?

GA4 の既定のチャネル「AI アシスタント」で、ChatGPT などから来た訪問を見られます。ただしアプリから開いた場合などは参照元が付かず「直接」に入ることがあり、実際より少なく出ます。

### LLMOのモニタリングツールは必要ですか?

中小企業なら、Search Console・アクセス記録・GA4・決めた質問の記録の4つを月に1回回すところからで足ります。質問や見る地域が増えて手が回らなくなってから検討しても遅くありません。

## 関連ページ

- https://westeria.jp/guide/llmo/
- https://westeria.jp/guide/llmo-self-check/
- https://westeria.jp/guide/llmo-cost/
- https://westeria.jp/guide/ai-crawler-settings/

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