LLMOの効果測定｜Search Consoleの生成AIレポート・アクセス記録・AI経由の流入の見方(2026年9月)

測れるもの・測れないものの整理

LLMOの効果は1つの数字では測れません。AIの回答に出たか、AIのクローラー(Webページを自動で読みに来るプログラム)が読めているか、AI経由で人が来たか、問い合わせたか。この4つは別々の場所に記録されます。次の表は、2026-09-30時点で費用をかけずに使える手段の整理です。

Search Console の生成AIパフォーマンスレポート

Google の生成AI機能での見え方を測るなら、最初に開くのはここです。Google も生成AI機能向けの最適化ガイド(最終更新 2026-07-10)で、このレポートでの確認を案内しています。

ヘルプによると、対象は「AI による概要」と「AI モード」です。指標は表示回数だけで、定義は「Google 検索の生成 AI 機能でユーザーにサイトへのリンクが表示された回数」です。クリック数と掲載順位はありません。絞り込みに使える項目はページ・国・日付・デバイスで、検索語(クエリ)は見られません。1つの生成AIの結果に同じサイトのリンクが2件出ても、合計では1回と数えます。表示できる行は1,000行までで、最新の日付の数字は暫定値として点線で表示され、あとで変わることがあります(いずれも2026-09-30時点のヘルプの記載)。

このレポートは段階的に提供されてきました。2026-06-03 に提供が始まり、2026-08-31 に全サイトへの展開が完了したと、国内の複数の解説記事で報じられています。

レポートに何も出ないときは、Search Console の設定にある「検索の生成 AI 設定」も確かめてください。既定は生成AI機能に含める設定で、除外を選ぶと表示されなくなります。

見るときのコツ

• ページ別の表示回数を、通常の検索パフォーマンスレポートの同じページと並べる。生成AIでだけ表示が多いページは、要点を取り出しやすいページだと推測できる
• 日付の推移は週単位で見る。1日ごとの数字は小さく、上下が大きい
• 検索語が分からないので、ページの主題から「どんな質問で出たか」を推測し、推測として記録する

仕様の出典: Search Console ヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート(検索)」 / Google Search Central「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 / Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」

当社のサイトでの実測(例)

当社のサイト(westeria.jp)で、このレポートを実際に見た結果を例として載せます。成功事例ではなく、どのくらいの数字が、どんな形で見えるかを示すためのものです。

2026-08-31〜2026-09-27 の28日間で、Google の生成AI機能(AIによる概要・AIモード)での表示は525回、表示されたページは130ページでした。1日あたりにすると20回に届きません。上位は、Meta Muse の解説記事が58回、トップページが36回、Jev の料金の記事が26回です。

分かったのはここまでです。525回のうち何回クリックされたか、どんな検索語で表示されたかは、このレポートでは分かりません。表示と問い合わせの間の距離を埋めるには、次のアクセス記録と流入の計測を組み合わせます。

数字が小さいうちは、増えた減ったより、どのページが表示されているかの顔ぶれを見るほうが役に立ちます。

アクセス記録で、AIクローラーが来ているかを見る

ChatGPT や Claude、Perplexity の検索機能に出るには、まず各社の検索用のクローラーがページを読めている必要があります。読めているかどうかは、サーバーやCDN(サイトの配信を中継して速くする仕組み)のアクセス記録に、クローラーの名前(ユーザーエージェント)で残ります。

見る名前は、AI検索のインデックス用の OAI-SearchBot、Claude-SearchBot、PerplexityBot と、利用者の質問に応じてその場で読みに来る ChatGPT-User、Claude-User、Perplexity-User です。学習用の GPTBot や ClaudeBot は分けて数えます。用途の切り分けは「AIクローラーの許可設定」の記事にまとめています。

Cloudflare を使っているサイトは、AI Crawl Control の画面で集計済みの数字を見られます。公式ドキュメント(最終更新 2026-04-23)によると、クローラーごとのリクエスト数、よく読まれたページ、応答のステータスコードを期間やクローラーで絞り込んで見られます。AI経由の流入(参照元)の集計は有料プラン向けです。

アクセス記録で確かめること

• AI検索用のクローラーが、月に何回、どのページを読みに来ているか。サービスや料金のページが読まれているか
• 応答のステータスコード。403(拒否)が多い場合は、CDN や WAF(不正なアクセスを止める仕組み)がクローラーを止めている可能性がある
• 名前だけではなりすましを見分けられない。各社が公開しているIPアドレスの一覧や、CDN の確認済みボットの判定を使う

仕様の出典: Cloudflare Docs「Analyze AI traffic」(AI Crawl Control) / OpenAI「Overview of OpenAI Crawlers」 / Anthropic「Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?」

AI経由の流入を見る(GA4 など)

AIの回答に載ったリンクから人が来た場合、アクセス解析の参照元に chatgpt.com や perplexity.ai などが記録されることがあります。Google アナリティクス(GA4)には、既定のチャネルとして「AI アシスタント」があり、ヘルプでは ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grok などから来た訪問をまとめるチャネルと説明されています(2026-09-30時点)。まずはこのチャネルの訪問数と、そのうち問い合わせや資料請求に進んだ数を見ます。

ただし、この数字は少なめに出ると考えてください。アプリから開いたリンクなどは参照元が付かないことがあり、その場合は「直接(Direct)」に入ります。AIの回答で社名を知り、あとで検索して来た人は通常の検索に入ります。流入の数字はAIの影響の一部だけです。

Google のAIによる概要・AIモードから来た訪問は、GA4 では通常の Google 検索と区別できません。この分は Search Console の表示回数と合わせて見ます。

問い合わせフォームに「当社を何で知りましたか」の選択肢を置き、「ChatGPT などのAI」を加えておくと、数字に出ない影響を拾えます。

仕様の出典: Google アナリティクス ヘルプ「[GA4] デフォルト チャネル グループ」

お客様が聞きそうな質問を、AIに定期的に聞く

ChatGPT や Gemini、Perplexity の回答で自社がどう扱われているかを確かめる一番確かな方法は、お客様が聞きそうな質問を決めて、自分で聞いて記録することです。

質問は3〜5個に絞ります。社名で聞く質問(「株式会社◯◯はどんな会社か」)、比較の質問(「◯◯市で社労士を探している。おすすめは」)、料金の質問(「◯◯の費用の相場は」)を混ぜると、指名・比較・検討の段階ごとの見え方が分かります。

聞くときの決まりごと

• 質問の文面は毎回同じにする。言い回しを変えると比べられない
• ログインしない状態、または履歴やメモリ(過去の会話を覚える機能)を切った状態で聞く。過去の会話の影響を減らすため
• 同じ質問を2〜3回聞き、出た・出なかったの回数で記録する。生成AIの回答は毎回変わる
• 自社が出たかに加えて、所在地・料金・事業内容が正しいかを確かめる。回答と参照元のURLは保存する

注意点もあります。回答は、聞く人の場所、使っているプラン、日付によって変わります。自分の画面で出たからといって、お客様の画面でも出るとは限りません。この記録は、月ごとの傾向と、間違った内容が出ていないかを見るためのものと割り切ってください。

月に1回の記録の型

4つの手段の数字を、毎月同じ日に同じ表へ書き写します。スプレッドシート1枚で足ります。

• 「その月にサイトで変えたこと」を必ず書く。数字が動いたとき、何が効いたかを後から推測する手がかりになる
• 期間は28日間などでそろえ、Search Console の数字は毎月書き写して手元に残す

効果が出たと言える条件、言えない条件

LLMO対策の報告では、都合のよい数字だけが並びやすくなります。次の区別を持っておくと判断を誤りにくくなります。

日本の会社にとって:ツールにお金を払う前に、自社でできること

国内では、AIでの引用状況のモニタリングを外注する会社が多いと報じられています。PRIZMA の調査(2026-07、従業員30人以上・年商5億円以上の企業の担当者418名。支援会社側の調査)では、外注している施策の44.3%が「AIでの引用状況のモニタリング」でした。

一方で Google は、第三者のツールは内部のランキングのデータにアクセスできず成果を保証できないと注意し、Google から直接データが得られる Search Console を勧めています(2026-06-05更新の公式ドキュメント)。

専任のWeb担当がいない中小企業なら、上の4つの手段を月に1回、1〜2時間で回すところから始めるのが現実的です。ツールを考えるのは、質問が数十個に増えた、複数のブランドや地域を見たい、といった段階からで遅くありません。選ぶときは、どのAIに、どの質問を、何回聞いた数字なのかが説明されているかを確かめてください。

自社でやること・外に頼んでよいこと

仕様の出典: Google Search Central「Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice」 / 株式会社PRIZMA「LLMO対策の外注に関する調査」(PR TIMES、2026-08-06)

次に確かめること

• Search Console を開き、生成AIパフォーマンスレポートが見られるか、「検索の生成 AI 設定」が除外になっていないかを確かめる
• 直近28日間の表示回数・表示されたページ数・上位5ページを、今日の日付で書き写す。これが比較の起点になる
• GA4 で「AI アシスタント」チャネルの訪問があるかを見る。問い合わせの計測が設定されていなければ、先に設定する
• お客様が聞きそうな質問を3つ決め、ChatGPT・Gemini・Perplexity に聞いて回答を保存する

出典

• Search Console ヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート(検索)」(Google、2026-09-30確認): https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=ja
• Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」(Google、2026-09-30確認): https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja
• Optimizing your website for generative AI features on Google Search(Google Search Central、最終更新 2026-07-10): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
• Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice(Google Search Central、最終更新 2026-06-05): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo
• AI features and your website(Google Search Central、最終更新 2025-12-10): https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• [GA4] デフォルト チャネル グループ(Google アナリティクス ヘルプ、2026-09-30確認): https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja
• Analyze AI traffic(Cloudflare Docs、最終更新 2026-04-23): https://developers.cloudflare.com/ai-crawl-control/features/analyze-ai-traffic/
• Overview of OpenAI Crawlers(OpenAI、2026-09-30確認): https://developers.openai.com/api/docs/bots
• Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?(Anthropic、2026-09-30確認): https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler
• Perplexity Crawlers(Perplexity、2026-09-30確認): https://docs.perplexity.ai/guides/bots
• LLMO対策の外注に関する調査(株式会社PRIZMA、PR TIMES、2026-08-06): https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000201.000149156.html

よくあるご質問

Search Console で、AIによる概要からのクリック数は分かりますか?

生成AIパフォーマンスレポートでは分かりません。指標は表示回数だけです(2026-09-30時点)。通常の検索パフォーマンスレポートにも生成AI機能での表示は含まれますが、その分だけのクリック数は切り出せません。

ChatGPT からの流入は Google アナリティクスで分かりますか?

GA4 の既定のチャネル「AI アシスタント」で、ChatGPT などから来た訪問を見られます。ただしアプリから開いた場合などは参照元が付かず「直接」に入ることがあり、実際より少なく出ます。

LLMOのモニタリングツールは必要ですか?

中小企業なら、Search Console・アクセス記録・GA4・決めた質問の記録の4つを月に1回回すところからで足ります。質問や見る地域が増えて手が回らなくなってから検討しても遅くありません。